Среда и комьюнити: как события становятся точкой притяжения для лидеров рынка
Общий трек, объединяющий выступления участников, — переход от разовых мероприятий к созданию устойчивой отраслевой среды. PR-специалист компании «Крист» Анна Родионова поделилась конкретными инструментами, которые сработали в компании. Во-первых, это волейбольный турнир, который изначально стартовал с пяти команд, а в прошлом году собрал 33 команды и более 1500 участников. «Спорт очень сильно объединяет, люди выстраивают связи, которые потом переходят в долгосрочное сотрудничество», — отметила Анна. Второй проект — конференция «Пищевка 3D: ВМЯСО», партнерское мероприятие, которое помогает формировать сообщество вокруг бренда. Усиливают эту коммуникацию телеграм-канал с аудиторией 2000 подписчиков, подкаст «Внутри продукта», а также ставка на личный бренд руководителя по маркетингу Ксении Яровой и топ-менеджмента компании. «Выигрывают не те, кто громче всех говорит о том, что они самые крутые, а те, кто создает среду, в которую хочется возвращаться», — комментирует Анна Родионова.
Национальный семенной альянс использует другой набор инструментов, но с той же целью — формирование доверия к отечественной генетике. В основе — первый отраслевой форум селекционеров и семеноводов «Русское поле», который стал площадкой для диалога профессионалов: 2300 офлайн-участников, более 8000 онлайн, 70 спикеров уровня CEO и академиков. Также альянс проводит отраслевую премию «Селекционный прорыв», которая задумывалась как селекционный «Оскар»: «Хрустальный символ премии, который мы вручаем нашим селекционерам на сцене под софитами, символизирует отраслевое признание и одновременно укрепляет бренд компаний на годы. Оценка победителей проводится по результатам слепых испытаний в полях, голосования потребителей и экспертной оценки комиссии», — объясняет директор Национального семенного альянса (НСА) Ольга Лесных. А в этом году запускается «Академия сортовых технологий». Конвергентный проект (онлайн/офлайн) объединит уникальную экспертизу компаний — членов союза, которой смогут воспользоваться как студенты, так и практики. Основная задача — через легкодоступное знание (по принципу «Википедии») помогать раскрывать генетический потенциал сортов, рассказывать о российской генетике и возможностях. «Благодаря экспертам-практикам, работающим в разных компаниях, мы генерируем совместный трафик, помогаем всем членам собрать в одном месте целевую аудиторию. Каждая отдельная компания не смогла бы этого сделать, а мы, транслируя уникальное знание, формируем, пожалуй, самый главный актив — доверие к российской генетике», — комментирует Ольга Лесных.
Общий трек, объединяющий выступления участников, — переход от разовых мероприятий к созданию устойчивой отраслевой среды. PR-специалист компании «Крист» Анна Родионова поделилась конкретными инструментами, которые сработали в компании. Во-первых, это волейбольный турнир, который изначально стартовал с пяти команд, а в прошлом году собрал 33 команды и более 1500 участников. «Спорт очень сильно объединяет, люди выстраивают связи, которые потом переходят в долгосрочное сотрудничество», — отметила Анна. Второй проект — конференция «Пищевка 3D: ВМЯСО», партнерское мероприятие, которое помогает формировать сообщество вокруг бренда. Усиливают эту коммуникацию телеграм-канал с аудиторией 2000 подписчиков, подкаст «Внутри продукта», а также ставка на личный бренд руководителя по маркетингу Ксении Яровой и топ-менеджмента компании. «Выигрывают не те, кто громче всех говорит о том, что они самые крутые, а те, кто создает среду, в которую хочется возвращаться», — комментирует Анна Родионова.
Национальный семенной альянс использует другой набор инструментов, но с той же целью — формирование доверия к отечественной генетике. В основе — первый отраслевой форум селекционеров и семеноводов «Русское поле», который стал площадкой для диалога профессионалов: 2300 офлайн-участников, более 8000 онлайн, 70 спикеров уровня CEO и академиков. Также альянс проводит отраслевую премию «Селекционный прорыв», которая задумывалась как селекционный «Оскар»: «Хрустальный символ премии, который мы вручаем нашим селекционерам на сцене под софитами, символизирует отраслевое признание и одновременно укрепляет бренд компаний на годы. Оценка победителей проводится по результатам слепых испытаний в полях, голосования потребителей и экспертной оценки комиссии», — объясняет директор Национального семенного альянса (НСА) Ольга Лесных. А в этом году запускается «Академия сортовых технологий». Конвергентный проект (онлайн/офлайн) объединит уникальную экспертизу компаний — членов союза, которой смогут воспользоваться как студенты, так и практики. Основная задача — через легкодоступное знание (по принципу «Википедии») помогать раскрывать генетический потенциал сортов, рассказывать о российской генетике и возможностях. «Благодаря экспертам-практикам, работающим в разных компаниях, мы генерируем совместный трафик, помогаем всем членам собрать в одном месте целевую аудиторию. Каждая отдельная компания не смогла бы этого сделать, а мы, транслируя уникальное знание, формируем, пожалуй, самый главный актив — доверие к российской генетике», — комментирует Ольга Лесных.
